Emirates ha chiuso l’Arabian Travel Market (ATM) 2026 dopo aver siglato oltre 30 accordi durante l’evento di settore, coinvolgendo enti del turismo di 16 paesi e organizzazioni chiave per nuovi segmenti di clientela e comunità.
Il fiore all’occhiello dello stand della compagnia aerea è stato il suo primo electrically powered Premium Economy seat, presentato al pubblico per la prima volta all’ATM 2026. Migliaia di visitatori hanno potuto provare la seduta e scoprire le più recenti funzionalità e il comfort offerti dalla classe Premium Economy.
Lo stand ha registrato un flusso costante di visitatori per tutta la durata della fiera; il pubblico ha potuto sperimentare anche la Shower Spa e la Onboard Lounge dell’A380, la Boeing 777 Game Changer First Class Suite, gli A350 Business and Economy Class seats, dotati dell’U-Dream headrest.
Emirates ha siglato o rinnovato accordi con enti del turismo in Africa, Europa, Asia ed Emirati Arabi Uniti, lavorando per trasformare la notorietà del brand nei mercati di provenienza in arrivi turistici e per sostenere gli ecosistemi di viaggio.
In Africa, la compagnia ha firmato nuovi accordi con il Kenya Tourism Board e con l’ente mozambicano ANDITUR.
In Europa, Emirates ha siglato accordi con Visit Finland in vista del lancio del volo per Helsinki previsto per il 1° ottobre, nonché con Fjord Norway, Bologna Welcome e Parma Welcome; inoltre, Emirates Holidays ha avviato una collaborazione con l’Ente del Turismo Spagnolo. In Asia occidentale e sud-orientale, sono stati raggiunti accordi con Tourism Malaysia, la Japan National Tourism Organization, lo Sri Lanka Tourism Promotion Bureau, la Maldives Marketing and Public Relations Corporation, il Seychelles Tourism Board and Ministry of Tourism and Culture, la Mauritius Tourism Promotion Authority, ed è stata rinnovata la partnership con il Madagascar Ministry of Tourism and Handicrafts. Più vicino a casa, la compagnia aerea ha rinnovato l’accordo con la Sharjah Commerce & Tourism Development Authority e ne ha siglato uno nuovo con la Ras Al Khaimah Tourism Development Authority.
Diversi nuovi accordi stanno aprendo la strada alla compagnia aerea per intercettare nuovi segmenti di viaggio, oltre ai tradizionali viaggi di piacere e d’affari.
Nel settore dell’istruzione, la compagnia ha avviato una collaborazione con la Knowledge and Human Development Authority per sostenere l’ambizione di Dubai di diventare una destinazione di studio globale, e con ICEF, diventando partner aereo globale di riferimento per i viaggi legati alla formazione.
Nell’ambito dei viaggi per cure mediche e benessere, un accordo con la Medical Tourism Association posiziona Emirates come compagnia aerea preferenziale per i viaggi dedicati alla longevità e al benessere, affiancandosi ai tradizionali viaggi per cure mediche.
In ambito sportivo, una partnership con Cutting Edge permetterà di creare pacchetti di viaggio per i tifosi che desiderano assistere a importanti eventi di cricket, calcio, sport motoristici, golf, tennis e altro ancora.
La compagnia ha inoltre rafforzato la propria presenza nel settore dei viaggi per equipaggi marittimi attraverso accordi con Cisalpina Tours International e MSC Cruises, riguardanti le rotazioni del personale di bordo, tariffe dedicate agli equipaggi e franchigie bagaglio maggiorate.
Ulteriori accordi – stipulati con Overseas Workers Welfare Administration, Business Council finlandesi e vietnamiti, Huawei, Dubai Duty Free, Alibaba Fliggy, DERTOUR Group, Emirates Islamic e Al Etihad Payments – hanno ampliato la portata della compagnia verso diverse comunità e canali di vendita.
Emirates e Kuwait Airways hanno inoltre firmato un accordo per trasformare la loro interline partnership in un reciprocal codeshare.
Durante l’ATM, Emirates ha ricevuto apprezzamenti per l’eccellenza dei suoi prodotti e servizi, aggiudicandosi diversi riconoscimenti a livello globale e locale.
Ai 2026 World Travel Awards Middle East, Emirates ha ricevuto quattro riconoscimenti: Middle East’s Leading Airline – First Class 2026; Middle East’s Leading Airline Brand 2026; Middle East’s Leading Airline Lounge – First Class 2026; Middle East’s Leading Airline Rewards Programme 2026.
La compagnia aerea è stata inoltre nominata ‘Best Long-Haul Airline’ in occasione della prima edizione degli Independent Travel Awards 2026 e ha ricevuto l’Al Rehla Golden Travel Award negli Emirati Arabi Uniti.
Tali riconoscimenti sottolineano il costante impegno di Emirates nell’innovazione di prodotto, nell’esperienza del cliente e nella connettività, mentre la compagnia prosegue nel suo lavoro per elevare ulteriormente gli standard dell’esperienza di viaggio, sia a bordo che a terra.
Emirates ha registrato una forte ripresa della domanda dopo le precedenti interruzioni operative e attualmente opera a circa il 93% della capacità pre-crisi. In questo contesto, i dibattiti svoltisi durante l’evento hanno offerto anche una panoramica sulle prospettive generali dell’ecosistema turistico e dell’aviazione di Dubai.
Emirates sigla una partnership strategica con la Medical Tourism Association (MTA)
Emirates ha firmato un Memorandum d’Intesa con la Medical Tourism Association (MTA), segnando un passo decisivo per accrescere la presenza della compagnia aerea in uno dei settori in più rapida crescita nel panorama dei viaggi internazionali: il turismo medico.
L’accordo, siglato a margine dell’ATM 2026, riflette la strategia di Emirates di andare oltre i tradizionali viaggi di piacere e d’affari per costruire relazioni strutturate e a lungo termine con un’organizzazione che si colloca al centro del settore dei viaggi per motivi sanitari. La domanda a lungo termine di viaggi legati alla salute è solida e coinvolge un profilo di viaggiatore con un’elevata capacità di spesa. Questa realtà, unita alla posizione di Dubai come hub di riferimento per la sanità, il benessere e il turismo medico e al network di Emirates che copre quasi 140 destinazioni, crea una sinergia naturale e una piattaforma di crescita sostenibile per entrambe le organizzazioni.
Adnan Kazim, Deputy President and Chief Commercial Officer, Emirates, ha dichiarato: “La salute è una delle motivazioni principali per cui le persone viaggiano a livello internazionale e il settore è in forte espansione. La nostra nuova partnership con MTA posiziona Emirates in linea con l’evoluzione della domanda premium; il nostro network e i nostri prodotti d’eccellenza, sia a bordo che a terra, offrono la piattaforma ideale per servire questi viaggiatori. Le informazioni e le competenze acquisite collaborando con MTA ci aiuteranno inoltre a sviluppare offerte realmente su misura per le modalità con cui questi viaggiatori pianificano, prenotano e vivono i loro spostamenti”.
Jonathan Edelheit, CEO e fondatore della Medical Tourism Association, ha affermato: “Per anni, ospedali e cliniche hanno cercato di raggiungere i pazienti internazionali costruendo relazioni individuali. Ciò che cambia con questa partnership è che ora la domanda dispone di un percorso diretto: dalla compagnia aerea globale al fornitore accreditato, attraverso la piattaforma ‘Better by MTA’. Saranno proprio i fornitori in grado di soddisfare gli standard richiesti a beneficiare di questo canale”.
La partnership tra Emirates e la Medical Tourism Association (MTA) – il principale ente no-profit a livello mondiale per il settore del turismo medico – mira a sviluppare un approccio strutturato ai viaggi legati alla salute, al benessere e alla longevità, identificandoli come un nuovo segmento strategico di clientela per la compagnia aerea.
Emirates collabora con MTA in qualità di compagnia aerea di riferimento per i viaggiatori internazionali che si spostano per cure mediche e benessere, coniugando il proprio network globale con il ruolo di Dubai quale hub d’eccellenza per la sanità e il turismo medico. In qualità di partner aereo della MTA, l’obiettivo è individuare mercati chiave e corridoi per il turismo sanitario – in particolare in Africa, Asia e Medio Oriente – e sviluppare soluzioni di viaggio su misura, oltre a un’esperienza cliente ottimizzata e incentrata sulle esigenze di pazienti, medici referenti, compagnie assicurative e datori di lavoro.
Oltre allo sviluppo commerciale di questo segmento nuovo e in evoluzione per la compagnia aerea, l’accordo mira a promuovere standard e best practice internazionali in tutto il settore. Emirates e MTA collaboreranno con i fornitori accreditati dalla Global Healthcare Accreditation (GHA) – l’ente di accreditamento del settore – su iniziative di leadership, coinvolgimento degli operatori e condivisione di analisi di mercato, al fine di comprendere meglio le opportunità di crescita del comparto del turismo sanitario.
(Ufficio Stampa Emirates – Photo Credits: Emirates)
